Mucho se dice que el campo de la publicidad es de los mejores pagados. En Guatemala este rubro ha significado una oportunidad para que futuros publicistas se las ingenien para crecer en un mundo laboral que exige cada vez más capacidad, experiencia y creatividad. Este mundo que apasiona a muchos se desarrolla cada día fortaleciendo a la economía de este país y a su imagen. Guatemala desde hace años se valió de esta herramienta para establecer una imagen positiva y dirigida al turismo. Actualmente la cartera de agencias aumento, al igual que el rubro de comunicaciones y Relaciones Públicas.
Hoy en día, desenvolverse en este mundo depende de la especialización en la que el profesional decidió inclinarse. Los cargos existentes en una agencia de publicidad incluye a dibujantes con experiencia en programas de diseño como Photoshop, Freehand, Corel Draw, After Effects, entre otros. Existen ejecutivos de medios, de cuentas, asistentes, gerentes y jefes de Publicidad, encargados de atención al cliente. El rubro que esta de la mano con ellos, Las Relaciones Públicas, cuentan con cargos similares. Ahora bien, los profesionales de la comunicación poseen diferentes opciones, entre ellas: periodistas, fotógrafos, redactores, editores, coordinadores, y jefes, claro está de acuerdo a la experiencia que se ha ganado la persona en su campo. Guatemala tiene fama de poseer una buena cartera de clientes en estas agencias, que han desarrollado campañas reconocidas a nivel regional, incluso la imagen del país tuvo un aumento con una famosa campaña que mencionaba los atributos turísticos y culturales que posee.
Una de las grandes casas de publicidad es Ogilvy, premiada en varias ocasiones; y que mantiene bases en otros países de la región; Ogilvy Guatemala, con su slogan “Publicidad Efectiva”, destaca la importancia de que el profesional en publicidad dia con debe aprender sobre las nuevas formas que se implementan en el campo, de la misma manera el profesional debe ser empático con la marca a la que está ayudando. ACPU, es un centro de Marketing con 52 años de permanencia en el mercado. Creativos & Medios, ubicados en Guatemala, Guatemala, y hay otras más como Imagen Integral, Kreativa, Punto de Vista, Rojo Comunicaciones. Para los que se dedican al periodismo, existen bastantes ofertas en periódicos de renombre como Prensa Libre, Top Online, El Chapín USA, Al Dia, El Metropolitano, El Quezalteco, La Hora, El Sol, y otros ubicados en los departamentos pertenecientes a la República.
Con el paso del tiempo, las tecnologías se mejora, y en el caso de las comunicaciones y publicidad, las nuevas herramientas a utilizar se vuelven más efectivas y utilizan medios nuevos, tal es el caso de los medios electrónicos. Un artículo publicado en un rotativo nacional indicó que la publicidad en dichos medios se ha incrementado, no obstante los medios tradicionales continúan liderando. Aun así, no se puede ignorar el hecho de que los profesionales de estas áreas sepan utilizar los nuevos recursos y sepan hacia donde se mueve el mercado. Las nuevas tecnologías requieren de nuevas habilidades y destrezas que se detallan en los perfiles de las casas de empleos.
El aumento en el e-marketing significa un nuevo rumbo de este rubro. El uso de internet y páginas sociales pone en una nueva plataforma a las formas de comunicación, que para muchos especialistas en el tema, este cambio origina maneras más dinámicas de ofrecerse. Aun así, es imprescindible innovarse como profesional, conocer de cerca estas herramientas, y por supuesto, ganar experiencia día con día que ayude a que las oportunidades sean más satisfactorias. Para muchos es una especie de ganar- ganar. Para las agencias es un nuevo reto que afrontar.
Autor: Tecoloco Guatemala
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