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¿Por qué es necesario especializarse?
Opciones de especialización para profesionales de mercadeo
Solo en la capital guatemalteca se concentran más del 60% de los empleos formales de la nación. Esto se debe a que en la Ciudad de Guatemala se han instalado gran parte de las empresas nacionales e internacionales radicadas en el país. Este auge a nivel comercial ha llevado a que empresas vinculadas al mercadeo se posicionen entre las más solicitadas durante los últimos años, por lo tanto, hay más profesionales buscando especializarse en diferentes áreas y sobre todo en mercadeo.
Sin embargo, a pesar de que esta profesión es altamente solicitada, y según nuestros registros se posicionó entre las cinco más demandas durante el 2018, la cantidad de profesionales especializados no es tan grande. De hecho, entre el 2010 y el 2015, el promedio de profesionales graduados de maestría fue de 4 mil, una cantidad poco significativa si se toma en cuenta que durante el mismo periodo cerca de 100 mil guatemaltecos obtuvieron el grado de licenciatura.
Por ello, en países como Guatemala, así como en el resto de la región centroamericana, contar con una especialización representa un valor agregado para el perfil profesional, ya que permite posicionarse y destacar respecto a aquellos profesionales que no se han especializado. En el caso de los profesionales vinculados al rubro del mercadeo, a lo largo de este artículo podrán conocer las mejores opciones para especializarse en dicha área.
¿Por qué es necesario especializarse?
Antes de hablar sobre las opciones de especialización, es necesario aclarar la importancia de hacerlo. Si bien, muchos pueden decir que lo que vale realmente es la experiencia, las tendencias de los últimos años indican lo contrario, ya que la preparación especializada sí da un valor agregado a los profesionales. Así, entre los motivos por los que especializarse es necesario, podemos destacar:
•Ayuda a actualizar conocimientos. Las especializaciones son una excelente oportunidad para actualizar conocimientos, de ahí que se les llame especialización, ya que permiten formarse a profundidad en áreas específicas de un rubro profesional.
• Potencia habilidades previamente adquiridas. Es probable que, al optar por un taller, curso, diplomado o posgrado ya se tengan habilidades previamente desarrolladas, que te ayudan a ser un profesional competitivo. Sin embargo, la especialización es una herramienta para pulir dichas habilidades y potenciarlas, con el fin de sacarles el máximo provecho en el desempeño profesional.
• Denota responsabilidad y compromiso. Tomar la decisión de especializarse requiere cierto grado de madurez y responsabilidad, así como el compromiso de asumir los retos que sea necesario superar para lograr el objetivo que se desea alcanzar. Por ello, el hecho de contar con una especialización es reflejo de que eres un profesional comprometido, dispuesto a esforzarse por hacer siempre un buen trabajo.
Opciones de especialización para profesionales de mercadeo
Como en otras profesiones, al momento de buscar una especialización es posible encontrarse con una gran variedad de opciones. En el caso de mercadeo, al ser una profesión bastante cercana a otras profesiones, como comunicaciones y relaciones públicas, la cantidad de opciones es bastante amplia. Sin embargo, a continuación, te presentaremos tres de las opciones más comunes a las que los profesionales de este rubro pueden aspirar:
• Marketing digital. Hoy en día, es imposible obviar la importancia de las redes sociales y el mundo digital en general. Así, es común escuchar frases como “si no estás en redes no estás en ningún lado”. Sin embargo, en el caso de naciones como la guatemalteca, es necesario partir del hecho que no toda la población tiene acceso frecuente a redes sociales ni Internet, como pasa en países más desarrollados. Por ello, no es posible dirigir únicamente hacia este rubro una estrategia de mercadeo. No obstante, los medios digitales no deben pasar desapercibidos, ya que son canales que permiten llegar a otros públicos y monitorear en tiempo real el alcance de una campaña comunicacional o publicitaria, según sea el caso.
Así, por medio de esta especialización, es posible tener las herramientas necesarias para diseñar, ejecutar y monitorear campañas digitales. De igual manera, tendrás las habilidades suficientes para conocer las dinámicas de comportamiento de los usuarios en diferentes plataformas digitales, lo que te permitirá hacer una mejor segmentación de contenido, a partir de los públicos a los que aspiras llegar.
• Administración de empresas. Las habilidades administrativas y gerenciales como las que potencia una especialización de este tipo son altamente necesarias, sobre todo si entre tus aspiraciones se encuentra la de ejercer cargos de alto mando, como gerente comercial, por ejemplo. Si lo que buscas es posicionarte en un rubro más de nivel estratégico y administrativo, pero siempre vinculado a tu área profesional, lo más recomendable es que elijas una especialización de este tipo, pues te brindará las herramientas necesarias para liderar equipos de trabajo y dirigir áreas de mercadeo, ventas, atención al cliente, etc.
• Comunicación estratégica. Si lo que buscas es adquirir nuevos conocimientos y habilidades que se complementen con tu formación, puedes optar por una especialización en comunicación, ya que esta es un área fuertemente vinculada al mercadeo, ya que permite concretizar una estructuración de mensajes más adecuada, así como identificar los medios comunicacionales que mejor se acoplan a cada tipo de público. De igual manera, tendrás la capacidad de combinar estrategias de comunicación con estrategias de mercado, potenciando las probabilidades de éxito de cualquier campaña publicitaria.
Optar por una especialización siempre será una buena decisión si lo que buscas es superarte a nivel personal y profesional. No obstante, al momento de elegir el rumbo que deseas tomar, es importante tomar en cuenta elementos como tus áreas de interés, el cambio profesional que deseas tomar, tus metas a mediano y largo plazo, así como la cantidad de dinero que estás dispuesto a invertir.
Por ello, te invitamos a tomar en cuenta la información expuesta en este artículo, para que tengas herramientas suficientes al momento de elegir la mejor especialización acorde a tu perfil y metas, tanto a nivel personal como profesional.
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